在“互聯網+”時代，傳統旅遊格局正在發生嬗變，過去單一的傳統旅遊方式和線下消費模式正朝著多元文化主題遊、體驗遊和移動互聯模式轉變。今年“十一”黃金周期間，跟著唐詩宋詞去旅遊、《豐子愷與讀書》系列文化深度遊等人文主題遊悄然興起，這些旅遊通過“旅遊+讀書”“旅遊+攝影”“旅遊+影視”等方式，讓傳統旅遊業與歷史文化、人文思想有效嫁接，實現瞭傳統旅遊及文化產業業態的轉型升級。不僅如此，“互聯網+”更是貫穿出遊全程，手機“搖一搖”可一鍵購票，微信支付即可進入景區……與以往相比，當下的長假消費增加瞭更多信息元素和文化內涵。
推動人文主題旅遊轉型管道間煙味
國傢旅遊局假日旅遊市場信息顯示，今年遊客出行需求呈多樣化，假日旅遊方式已從傳統的觀光型向觀光休閑復合型轉變。時下，在“互聯網+文創”理念催生下，傳統旅遊業正被致力於“旅遊+文創事業”的人士所重構。
上海遊讀會便是這樣一傢通過“移動互聯+文創+線下連鎖體驗”來構建大文創生態圈的公司，他們將出版、影視、培訓與旅遊結合起來，對圖書原創者進行立體價值開發和人文思想探尋，從而幫助更多人成為具備詩意生活能力的人。今年，他們先後圍繞詩人王久辛的詩集《狂雪》、作傢嶽南關於抗戰期間中國知識分子大遷徙的《南渡北歸》及教授厚夫的《路遙傳》等著作，開展瞭深度文化主題遊活動，讓這些知名作傢、教授、科學傢、企業傢、軍事傢帶領遊客，來一次身心深度融入的文化旅行。今年“十一”前後，上海遊讀會專門組織瞭“醉美新疆喀納斯兩岸文化深度遊活動”和“《豐子愷與讀書》系列深度遊讀活動”，來自臺灣、廣州、北京、上海等地的遊客和同道學友在風景秀麗的庭院、先賢故居，一同遊玩、攝影、品茗、讀書，感悟自然、美文和生命。
談到文創事業與旅遊文化的聯姻，上海遊讀會發起人趙春善這樣解讀：“我們不是出版公司，我們通過出版鎖定知識產權，對原創者進行立體價值開發﹔我們不是影視公司，影視是我們遊讀活動的衍生品，是立體價值開發的重要一環﹔我們不是旅遊公司，旅遊是我們深度文化體驗的形式，是價值轉移和再造的雙驅動。”據介紹，下一步，上海遊讀會還將陸續開展四大名著系列深度遊讀、魯迅系列作品深度遊讀、《大秦帝國》系列深度遊讀、瑞士及斯裡蘭卡深度遊讀等活動，引導遊客在這些獨具特色的文化主題遊活動中追尋文明之本、探究思想之源。
此外，用拓荒者的態度，全面顛覆傳統主題公園和景區遊的甘肅、青海、額濟納大環線賞秋攝影深度遊等特色人文旅遊適時推出，傳統旅遊產業衍生出更高附加值。
指尖上的新型旅遊消費風靡
如今，二維碼入園、微信購票等指尖上的消費形態大大提高瞭出行效率。趙女士不久前到蘇州旅遊，不僅機票從網上購買，就連進入景區的門票和在景區小商店購買的零食、紀念品，以及出租車費和酒店住宿費等也都通過手機支付，實現瞭全程無憂的指尖新型旅遊形態。
當下，互聯網技術已經滲透到旅遊的各個環節。今年國慶節前，雲南麗江已有1200餘傢客棧支持支付寶付款，餐飲、服飾等多種商業業態也有八成商戶支持移動支付。微信支付也於黃金周期間聯合全國150個智慧景區、600多個客運站點及加油站、停車場，打造“互聯網+旅遊”體驗。麗江市副市長陳星元表示，希望麗江未來能成為全國第一座旅遊消費“無現金”的古城。黃金周前，蘇州旅遊廁所移動服務與管理平臺上線，該平臺覆蓋瞭蘇州市所有A級景區、度假區及部分鄉村旅遊點，涵蓋75傢景區、652個旅遊廁所。遊客通過掃描二維碼，在手機上即可找到距離最近的廁所。九華山景區推出瞭“碼上遊”和“微信支付狂歡節”，遊客掃描二維碼或使用微信“搖一搖”功能進行網絡購票，即可直接刷身份証取景區門票或乘坐索道纜車，還能享受額外價格優惠。
談到旅遊業的產業升級和移動互聯模式的發展，有業內人士表示，我國的旅遊信息化建設經歷瞭4個時期，分別是傳統旅遊經營期（2004年前）、數據旅遊時期（2005年—2009年）、智慧旅遊時期（2010年—2014年）和互聯網旅遊時期 （2015年開始）。“互聯網+”促進旅遊產業轉型升級，使旅遊行業步入新常態。
新型文化體驗遊消費升溫
除瞭人文主題遊、信息智能遊外，文化體驗遊也是今年長假旅遊的一大亮點。從單純的旅遊觀光到低空飛行文化體驗，直升機遊當下正成為旅遊經濟新的增長點。中國航空運輸協會統計顯示，到2020年，我國低空旅遊有望形成585億元的市場規模。面對誘人前景，全國各地都興起瞭一股直升機熱。“十一”期間，蓬萊、深圳、南寧、桂林、株洲、張傢界等多地推出瞭直升機空中遊覽項目﹔全國首個夜間直升機空中遊覽項目——蘇州夜航金雞湖正式營業。“十一”前後，無錫也開通多條直升機體驗遊線路，體驗者提前預約後，即可在空中觀太湖、遊靈山。
此外，全國各景區不斷創新“互聯網+”時代的旅遊形式，以傳統產品為主體，持續打造觀光與休閑、度假並重的多元化旅遊產品體系。如在安徽合肥，人們在非遺園中觀看河蚌舞、劃旱船表演，參加“尋找小小非遺傳承人”的體驗活動﹔山東東營精心開發的“十朵金花”鄉村旅遊點，推出瞭果蔬採摘、觀賞攝影、戶外露營等旅遊體驗產品。
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(來源:中國文化報)
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